Tommy Hilfiger e Liverpool FC firmam parceria global inédita e unem moda, futebol e legado cultural
A parceria entre Tommy Hilfiger e Liverpool FC marca um novo capítulo na relação entre moda global e esporte de alto rendimento. Anunciada em janeiro de 2026, a colaboração posiciona a marca americana como parceira global oficial do clube inglês, responsável por fornecer o guarda-roupa sazonal de jogadores, comissão técnica e equipes masculina e feminina, além do desenvolvimento de coleções exclusivas co-branded.
O acordo representa um movimento estratégico relevante tanto para a Tommy Hilfiger, uma das principais marcas da PVH Corp, quanto para o Liverpool Football Club, uma das instituições esportivas mais tradicionais e vitoriosas do mundo. Mais do que vestir atletas fora de campo, a parceria busca construir narrativas que conectam identidade, herança, comunidade e propósito, valores centrais compartilhados pelas duas marcas.
Uma aliança que vai além do uniforme
Diferentemente de contratos tradicionais de fornecimento esportivo, a parceria entre Tommy Hilfiger e Liverpool FC foi desenhada para atuar no território do lifestyle. A marca passa a fornecer peças que vão desde essenciais icônicos, jeans atemporal e alfaiataria casual da coleção “New York” até acessórios, calçados e cápsulas exclusivas desenvolvidas especialmente para o clube.
Os looks serão apresentados em campanhas globais, ativações em dias de jogo selecionados, conteúdos sazonais e aparições oficiais dos jogadores. O objetivo é criar uma estética reconhecível que una o estilo clássico americano da Tommy Hilfiger à identidade histórica e emocional do Liverpool FC.
Moda como extensão da identidade do clube
Ao incorporar a moda como parte da narrativa institucional, o Liverpool FC amplia sua presença cultural para além do futebol. A parceria entre Tommy Hilfiger e Liverpool FC reforça a imagem do clube como uma marca global, conectada a diferentes públicos e plataformas, especialmente entre gerações mais jovens que consomem esporte, moda e entretenimento de forma integrada.
Os jogadores da equipe principal masculina, como o capitão Virgil van Dijk, Dominik Szoboszlai, Florian Wirtz, Conor Bradley e Hugo Ekitike, já foram apresentados em imagens oficiais vestindo looks completos da Tommy Hilfiger. A colaboração também inclui as atletas da equipe feminina, como Gemma Bonner e Leanne Kiernan, reforçando o compromisso com representatividade e inclusão.
Declarações que reforçam valores compartilhados
Para Tommy Hilfiger, a colaboração é resultado de uma trajetória pessoal marcada pela influência do esporte. O estilista destacou que sempre se inspirou em ícones esportivos, uniformes e histórias de equipes com forte conexão com seus torcedores.
Segundo ele, o Liverpool FC reúne exatamente esses atributos: tradição, resiliência, orgulho coletivo e uma base de fãs global profundamente engajada. A parceria entre Tommy Hilfiger e Liverpool FC, nesse contexto, nasce da convergência entre duas marcas que acreditam no poder da comunidade e na força das narrativas autênticas.
Virgil van Dijk, capitão do Liverpool, também ressaltou o entusiasmo dos jogadores com a colaboração, afirmando que a união entre moda, cultura e patrimônio fortalece a identidade do clube dentro e fora de campo.
Homenagem, memória e responsabilidade social
Um dos momentos mais simbólicos da parceria entre Tommy Hilfiger e Liverpool FC envolve a homenagem ao jogador português Diogo Jota, que teve papel fundamental em conquistas recentes do clube antes de sua trágica morte em 2025. O Liverpool decidiu imortalizar sua memória ao reservar o número 20, gesto carregado de significado emocional para torcedores e atletas.
Dentro da parceria, foi desenvolvida uma linha especial de merchandising com o emblema “Forever 20”, incluindo uma camisa comemorativa com trechos de músicas cantadas pela torcida. As peças foram utilizadas por jogadores e adeptos e tiveram sua renda destinada à LFC Foundation, transformando o legado esportivo em impacto social concreto.
Essa iniciativa reforça o compromisso das duas marcas com causas sociais, indo além da lógica comercial e fortalecendo o conceito de propósito compartilhado.
Anfield como palco simbólico da união
Para celebrar oficialmente a aliança, a Tommy Hilfiger e o Liverpool FC estenderam a maior bandeira da marca já produzida sobre o gramado de Anfield, um dos estádios mais icônicos do futebol mundial. O gesto simbolizou a união entre estilo e esporte em um espaço carregado de história e emoção.
O tecido utilizado na bandeira foi posteriormente doado à Silly Goose Foundation, ligada à LFC Foundation, e será reaproveitado na confecção de peças temáticas que serão leiloadas para arrecadação de fundos. A ação reforça a dimensão sustentável e social da parceria entre Tommy Hilfiger e Liverpool FC, alinhando-se às demandas contemporâneas por responsabilidade ambiental e impacto positivo.
O peso histórico do Liverpool FC
Fundado em 1892, o Liverpool Football Club construiu uma trajetória única no futebol mundial. O clube acumula 20 títulos da liga inglesa, incluindo a Premier League, além de conquistas expressivas em copas nacionais e internacionais. Sua história é marcada por grandes equipes, jogadores lendários e uma torcida reconhecida pela paixão e fidelidade.
O estádio de Anfield, com o famoso setor Kop, é conhecido por abrigar um dos maiores coros do futebol global. O hino “You’ll Never Walk Alone” tornou-se um símbolo universal de união, esperança e pertencimento, valores que dialogam diretamente com a proposta da parceria entre Tommy Hilfiger e Liverpool FC.
A estratégia global da Tommy Hilfiger
A parceria com o Liverpool representa um avanço estratégico para a Tommy Hilfiger, que já possui um histórico consistente de colaborações com o esporte e a cultura pop. Ao longo de décadas, a marca se associou a atletas e ícones globais, ajudando a redefinir a relação entre moda e performance.
A parceria entre Tommy Hilfiger e Liverpool FC se soma a outras iniciativas recentes da marca, como o envolvimento com a Fórmula 1, a SailGP e projetos esportivos de alcance internacional. Essa estratégia amplia a visibilidade da marca em diferentes plataformas e reforça sua relevância cultural.
Fundada em 1985, em Nova Iorque, a Tommy Hilfiger mantém seu DNA característico nas cores vermelho, branco e azul. Em 2024, a marca registrou vendas globais no varejo estimadas em cerca de 9 bilhões de dólares, consolidando sua posição entre as maiores do setor de moda mundial.
Moda, futebol e branding no século XXI
A parceria entre Tommy Hilfiger e Liverpool FC ilustra uma tendência crescente no mercado global: a convergência entre esporte, moda e storytelling de marca. Clubes de futebol deixaram de ser apenas entidades esportivas para se tornarem plataformas culturais, enquanto marcas de moda buscam conexões emocionais profundas com seus públicos.
Nesse cenário, a colaboração não se limita a produtos, mas cria experiências, narrativas e símbolos que fortalecem o vínculo com consumidores e torcedores. A aposta em campanhas integradas, ativações em dias de jogo e ações sociais amplia o alcance da parceria e reforça sua legitimidade.
Um novo patamar de colaboração entre moda e esporte
Ao unir a herança americana da Tommy Hilfiger à identidade histórica do Liverpool FC, a parceria estabelece um novo padrão para colaborações entre moda e futebol. Mais do que vestir atletas, a iniciativa constrói significado, promove causas sociais e reforça valores compartilhados como coragem, criatividade e ambição.
A parceria entre Tommy Hilfiger e Liverpool FC surge, assim, como um exemplo de como marcas globais podem dialogar com tradições centenárias sem perder autenticidade, criando conexões duradouras em um mercado cada vez mais competitivo e orientado por propósito.
